大小姐可乐

作者|等等

2024年进入年末冲刺期，各平台11月上新大古装一决高低。《永夜星河》热度口碑双登顶，成为年末的“顶流”。

当代打工人凌妙妙摸鱼之际意外进入以小说《捉妖》为蓝本的平行世界成为恶毒女配，需要通关所有系统任务才能回到现实世界。令人意想不到的是，前十分钟就把“年轻打工人现状”“Z世代听书追网文”“游戏卡bug活不过三分钟”“赛博视听古装效果”等让观众们感觉眼前一亮的元素集齐，创新的类型、强制绑定的系统设定、虚实结合的捉妖世界、反套路的群像以及超高质感的视效等等都成为观众热烈讨论的内容。

恒星引力出品的大古装剧，向来以年轻人挚爱的脑洞、嗑生嗑死的CP、热血的群像冒险以及电影级别瑰丽的视听效果备受关注，这一次赛博穿书、人妖共存的世界也不例外。

在如今大古装屡受质疑的时刻，这部由腾讯视频与恒星引力携手打造的《永夜星河》在11月1日播出后，6天站内热度突破29500，豆瓣5天开分7.5分，随后涨分至7.6分，各平台多维数据榜单登顶霸榜成为常态，古装剧的魅力又凸显出来了。

再加上社交平台热聊、授权联名衍生产品延续戏外热度，联名品牌销量创新高，口碑热度双收大古装引发的盛况终于将Q4的影视市场大盘炒热，很难不让观众欢呼一声：太好了，是没见过的“赛博古装轻喜剧”，i古装有救了！

为什么是《永夜星河》来“救市”？它究竟为市场带来了怎样的价值？不难从其首周播出效果中窥见一二。

豆瓣7.6、热度29525，开播一周全民热追

为什么刚刚播出一周，小娱就敢说《永夜星河》必定是年末最大“黑马”？如果说影视行业是唯结果论，那么结果已经出来了。

口碑方面，该剧以7.5分得开分、至今涨分至7.6分，在古装奇幻剧品类中成为最高分，打分人数3天飙升至14万+人，四星与五星打分人数最多，对该剧质量的认可度很高。

热度方面，该剧首日开播站内热度突破26000，直接踏过热播剧门槛，三日突破29000热度进入必看俱乐部，第四天凌妙妙角色站内热度突破1000万，第七天进入腾讯视频会员拉新年榜，站内热度格外强劲。

该剧在抖音、微博等社交平台上亦非常热闹，官抖粉丝280万、话题总播放量65亿+、剧集总热度破5亿登顶剧集热度榜。凌妙妙抖音角色热度超300万，创造角色热度数据记录，慕声抖音角色榜刷新纪录，成为抖音首个热度破200万的男性角色，并且全员上桌，剧集角色包揽抖音角色榜前五。《永夜星河》更是成为抖音首个剧评破10万的剧集，成历史最高IP。剧集微博主话题也超过75亿阅读，男女主角微博7日均涨粉40万+，小红书平台笔记超过10万篇，全网爆火。

以第三方数据来看，《永夜星河》自开播第二日便稳居云合数据正片有效播放霸屏榜首位，百度指数也以持续25万+、最高35万的数值保持断层领先。

真正的优质剧集口碑热度双爆，是可以清晰反馈在追剧热潮中的。热闹的数据之下是全民追剧的盛况，《永夜星河》在题材与剧情上叠加了“穿书、系统、捉妖、群像冒险”等元素，本就极具网感可以带动网络讨论度，开播后在平台与片方同步助力下，线下追剧团与线上直播联动，丰富的物料释出，演员现身玩梗等，一步步将讨论热度推向新高。

在追剧过程中，剧集连更4天播完10集之后进入日更单集状态，引发观众被迫开启二刷与放大镜看剧及疯狂催更行为，#永夜星河 我就说一天播一集会出事吧#词条中剧粉团建全网玩梗笑料百出：跑掉了牛角的牛妖、王妈一般的路人甲、用《甄嬛传》meme追剧、把弹幕玩出花……

高热与高口碑的项目加上高国民度古装题材，也由此吸引了诸多品牌与广告客户的加入，优酸乳带来了头部剧的总冠名待遇，首日5个广告插入后，次日再增一个，第六日继续新增4个全新品牌的植入。

戏内品牌冠名植入，戏外的联名授权玩法也颇为丰富。以游戏元素为链接，《永夜星河》与《和平精英》开启跨界联动；强大的OST阵容吸引QQ音乐为该剧建立音乐专区限定福利。

文化方面，绝佳的东方审美下，该剧开启与汉服品牌“十三余”联名“凌妙妙”同款汉服“妙言星河”，与手工艺品牌“王的手创”开启剧中同款饰品联名；而现身追剧团现场的茶饮品牌茉莉奶白也正式官宣了与该剧将展开限定特饮合作；该剧与银泰百货、家居服品牌ubras都陆续授权合作，展开线下活动……

这些都足以证明爆款好剧与品牌的合作能够更好地实现“1+1＞2”的效果。

恒星引力左手“赛博轻喜”、右手“古装创新”，长剧细糠来了！

《永夜星河》为影视剧市场带来了2024年下半年以来许久不见的热闹景象，尤其是长剧领域。今年是长剧受到微短剧冲击最强烈的一年，所有长剧创作者、从业者都在思考“短频快”与“爽感”对长剧带来的改变。

长剧近几年困境颇多，微短剧带来的变革、降本增效带来的后续效应，创作者可以求变，但唯一的方向是更精品和高质量，观众需要更多的“长剧细糠”。

其实《永夜星河》能够第一时间“吸睛”，很大原因是恒星引力剧本创新和扎实的效果。穿书系统捉妖冒险……每个元素单独分开都不算罕见，有的是互联网影视早期的崛起所倚靠的高概念元素，在长剧降本增效之后，越来越多人选择了常规稳妥的题材而忘记了创新。

然而长剧自有体量上的优势，可以通过丰富的、成长的剧情做出厚重的有伴随感的故事，《永夜星河》正巧为观众带来了这样久违的新鲜感。这部剧就是这样用“赛博轻喜”的方式推高“题材+”的上限，用类型创新为古装题材带来新的可能性。

剧粉都说这是一部“接地气、有人味、去班味儿”的剧集，因为它虽然是古装剧，但依旧紧贴着普通人的心，女主角凌妙妙的现实生活中是每一位年轻女性的写照，繁杂的996生活必须有《捉妖》这样的小说成为情绪解药，穿书之后的冒险又实现了每一位平凡少年少女的幻想，但被强制绑定的系统任务和主角的吐槽又增添一些参与感与趣味性，很难不说《永夜星河》是一款当代观众的情绪解药。

贴地飞行的视角之下，情节却能脑洞大开、笑梗密集，主打就是一个“反套路”：凌妙妙穿越之后上演“活不过3分钟”戏码，剧集首集10分钟出“全剧终”字样，《永夜星河》拍出了观众想看的吐槽梗；你以为女配都是要和女主上演二女争一男，结果那都是小说里的狗血，凌妙妙拒绝雌竞，只想和慕瑶贴贴、接受姐姐的宠爱……

当然，真正的用心并不是只用笑梗逗观众开心，而是让观众看见更多丰富的细节：凌妙妙穿越后见到父亲在游戏里重生，扑入父亲怀中的那一刻，谁能不为所动呢？邀约佳节的灯会上，全城百姓齐齐放灯保佑万户千家平安的景象，难免令人“尸体回暖”；看似可以被忽略的小小尘妖们拼凑出慕声对凌妙妙的好感度变化，爱意默默如微尘又是何其浪漫；迷途谷一战面对两位7阶大妖的生死相依，怎么能不敬称一句“纯爱战神”？

左图《月光变奏曲》，右图《永夜星河》

慕声为养伤的凌妙妙削了小兔子苹果时，观众不仅感受到了慕声与凌妙妙之间的感情，甚至call back到了两位演员上一次搭档的《月光变奏曲》，是创作者的妙笔为故事平添的更多宿命感，是《永夜星河》的“小小心意”。

东方美学稳步升级，恒星引力扬帆出海

“第七集的情节如果放在电影院用IMAX放映，得收多少钱啊？”一部剧拍得有“电影质感”这样的形容，在网友的这句感叹中具象化了。

影视剧在观众没有深入剧情之前，是依靠视听效果给观众第一印象的，所以审美尤其重要，特别是服化道精美的古装剧。

恒星引力在古装剧方面的“东方审美”向来无需担心，经历过《苍兰诀》《七时吉祥》《狐妖小红娘之月红篇》的“东方幻想美学”之后，《永夜星河》在“游戏”元素的概念之上创造了“赛博古装”的审美创新，无处不在的像素小人时刻提示系统的存在，实景拍摄增加了视觉上的开阔空间感，在颇具艺术发散性与视听奇观化的基础之上，呈现出了独具一格的东方奇幻美学创造力，创造了一个虚实相生的东方幻想世界。

当然，最为惊艳的可以说是在诸如第七集镜像世界的高光情节里，尝试打光、镜头视角等方面给出了全新的体验。

倒影之域的镜像世界翻转转场丝滑，一度被清华大学作为校园介绍的视频转场而出圈；仅剩黑白红的抽色效果，则有效区分了异度空间与现实空间；在凌妙妙为慕声解开锁妖发带的一刻，绝美打光成功为情绪触发做了辅助。

而恒星引力一直以来坚持的创新，从东方幻想到赛博古装轻喜，一部一个脚印，也不断为行业题材的拓展带来新思路。

如今，《永夜星河》不仅在国内带动热潮，更同步出海，登陆腾讯视频海外版WeTV、Youtube、Rakuten Viki、Viu等多家海外媒体，以及全球流媒体平台Netflix。如今，除了登上多地区WeTV的Top1之外，Netflix日榜也持续保持Top3的排名。

在这个“虚实相生、古今结合”的故事里，沉淀了中国数千年的传统文化，瑰丽奇幻的妖怪世界、精巧匠心的非遗手艺、中国当代年轻人的价值观输出……海外观众对该剧的热追，不仅是让国际影视市场对中国影视剧、华语影视剧信心倍增，可以说是把中国文化与世界交流的通路走得更加畅顺了，也印证了恒星引力的厂牌宗旨：让世界爱上中国文化，传递快乐与梦想。

《永夜星河》接下来还将陆续在韩国AsiaN电视台以及日本、越南等多个地区的主流平台播出，继续让世界看见中国魅力。返回搜狐，查看更多

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