刺激、新鲜感…昆明年轻人被盲盒经济“收割”了吗？

发布日期：2024-10-02 18:23

来源类型：中国蓝新闻 | 作者：埃利奥特·克罗赛特·霍夫

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来源：昆明日报-掌上春城

掌上春城讯 “盲盒经济”持续火爆，甚至有消费者为集齐玩偶购买“代吃”服务，造成了食物浪费的现象。对此中消协直接点名：用“盲盒”诱导食品过度消费，应当抵制。

在盲盒经济乱象频出的当下，监管出台，保障消费者权益的同时，也有利于控制盲盒经济盲目生长，可谓恰逢其时。另一方面，年轻群体陷入消费主义的怪圈之外，也许还参杂着一些盲盒的喜欢和娱乐心理。那么，昆明年轻人对盲盒的持有什么样的看法呢？一起来看↓

盲盒 成为年轻人的新型消费

事实上，不仅是泡泡玛特、二次元玩偶、婚恋盲盒等等，商家们饥饿营销，市场上万物皆可盲盒。而消费者们则蜂拥而至，不亦乐乎。在昆明，盲盒市场的力量不可小觑。搜索大众点评等平台可以发现，在类似艾维故事、玩物造志等一些本土餐厅、手工坊和密室逃脱，甚至官南大道的家装修设计店，都推出了“任意菜品随机”的“全民拆盲盒幸运礼包”“状元盲盒19.9”“纵横点心”的盲盒产品。另外还有15家泡泡玛特机器人商店和门店，和同德广场Top Toy这样的盲盒潮玩店。

“年轻人爱盲盒，是一种新型消费模式。”赵宇彤称自己不是盲盒的忠实粉丝，但也受冲动消费影响购买了《寻梦环游记》的人偶盲盒。“但再选一次我肯定不会再买了，主要是买来没用，摆在房间里还容易积灰。”

付瑶则表示，为了抽到想要的，以及买的时候和拆开盲盒的时候带来的未知感，是很多人沉迷于买盲盒的原因。“主要是喜欢这种感觉吧”，付瑶也拥有几个盲盒玩偶，但大多是商场消费时附送的产品。“还有在电影院等开场时在扭蛋机里抽到过一些，拿来也不能扔了，就放在了书桌上。”

尽管知道购买盲盒大多时候是冲动消费，但伍茜觉得“的确挺有意思”。“最近有收到几个朋友送的老虎盲盒，随后，我也产生了搜集更全款式的想法。”

精准抓住消费者进行捆绑销售

去年许多航空公司也为带动消费推出了机票盲盒的产品。崇阿就是购买者之一，“当时觉得新鲜，机票的时间、目的地都是未知的，就很新鲜连续抽了好几次。”高溢价的反客为主，还有刺激消费的新鲜感，推出盲盒的商家无疑抓住了消费者的消费心理。

消费者买椟还珠，带动短期内更旺盛的消费欲望，是商家的营销方式，也更容易圈粉。欧梦是日漫《名侦探柯南》的粉丝，漫画制作公司会推出周边产品，其中就包括大火的盲盒玩偶和铅笔。“我就是看中了一款玩偶才重新‘入坑’的，后面就购买了晨光等等和漫画的联名产品，一盒铅笔里有6只。第一次没抽到喜欢的角色，自然就会继续买。”为了得到喜欢的特定角色包装的盲盒铅笔，欧梦表示自己最后抽了五六次。

盲盒不该“越界”

但盲盒毕竟“就像赌博”，玩多了不仅上瘾，还烧钱。耿艳自己不买盲盒，但是因为上小学一年级的儿子喜欢，“也给他买过八九个”。 耿艳质疑，“这种不确定性，以为能买到自己喜欢的，难道不就是赌博吗？”

在伍茜看来，价格是阻止她消费的最大因素，“盲盒确实贵，特别是很多爆款或限量款。”赵宇彤认为盲盒符合了很多人的喜好和审美，“人各有所爱嘛，而且那是对方自己的钱，如果愿意消费的话，是完全可以理解的。如果我特别喜欢什么，我也愿意花钱买很多。”耿艳觉得的确可以买，但关键是要控制数量。“可能买这个的确会有快感”， 付瑶说，“但我更愿意把钱花在物超所值的地方，比如投资自己或者偶尔的休闲娱乐。”

“其实就是凡事都得有度”，欧梦说，自从经历了那一批 “食之无味弃之可惜”的盲盒铅笔之后，就清醒地认识到这是一种“病态”的消费偏好。“长久看来，短期的消费刺激也赢不了人心”，崇阿感叹道。

掌上春城记者：浦潇

责编：毕群

编审：吴晨萍

终审：钱红兵

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